《红星——国有企业党支部品牌建设工作坊》课程说明书

【课程背景】：支部品牌建设的意义在于为组织、企业或团体塑造一种独特的形象和声誉，以区别于竞争对手，并赢得目标受众的信任和认同。做好支部的品牌建设，能够提升形象和价值观、增强认知和辨识度、建立信任和忠诚度、提升竞争力和市场份额、激发员工的归属感和士气、吸引合作伙伴和投资者。那么，如何做好党支部的品牌建设呢？本课程一一为你揭晓！

【课程对象】： 党员干部培训、企事业专题党日活动安排、党的各级组织集体学习

【课时安排】：1天（6小时）

【授课形式】：讲授+微案例+答疑

【课程大纲】

一、创建党建品牌的意义

1．基层党建工作存在的难点和困惑

（1）“两张皮”现象依然存在

（2）“一锅粥”情况时有发生

（3）党建工作成绩难以量化和显性化

2．为什么要创建党建品牌

（1）提升形象和价值观

（2）增强认知和辨识度

（3）建立信任和忠诚度

（4）提升竞争力和市场份额

（5）激发员工的归属感和士气

（6）吸引合作伙伴和投资者

3．优秀党建品牌的标准

（1）党建品牌名称

（2）党建品牌理念

（3）党建品牌工作法

（4）党建品牌形象

（5）党建品牌载体

二、党建品牌创建方法论

1．强基：品牌塑造三要素

案例：某国企"铁军堡垒"品牌如何通过LOGO（齿轮+党徽）、口号（"攻坚克难·红色先行"）、标准化手册形成视觉体系

工具实操：发放《党建品牌要素自查表》，小组勾选现有资源

2．铸魂：品牌落地四大场景

案例拆解：互联网企业"码上先锋"品牌：

党员积分系统（数字化）

红色直播间（新媒体）

技术攻坚"揭榜挂帅"（业务融合）

研讨：结合企业业务特点，写出1个可落地的品牌活动形式

3．迭代：动态管理模型

工具：PDCA循环在品牌升级中的应用（某社区"邻里红管家"品牌年度升级路径）

小组任务：用"问题树分析法"诊断现有党建痛点

4．传播：品牌破圈三招

案例：中建集团"建证"系列品牌如何通过微电影、文创周边、跨界联名扩大影响力

分享：体验党建文创设计

三、党建品牌命名方法

1．VIB法则

（1）视觉（Visual）：

案例——某能源企业"红烛之光"品牌的火焰动态LOGO设计逻辑

（2）理念（Idea）：

案例——金融行业"金盾先锋"品牌与风险管控使命的契合点

（3）行为（Behavior）：

案例——物流企业"红色速递"品牌的"三必到"服务标准（抢险必到、扶贫必到、抗疫必到）

2．党建品牌的命名

步骤1：发放《红色基因挖掘卡》，各组填写企业历史、行业特质、榜样故事

步骤2：运用"五维命名法"（地域、行业、精神、比喻、数字）创作3个候选名称

步骤3：小组PK展示，采用"榴莲原则"互评（喜欢点+建议点）

成果产出：每组确定1个品牌名称及Slogan，讲师即时点评

四、党建品牌创建路径

1．深挖红色基因——让品牌“有根”

（1）核心逻辑：从历史中找传承，从现实中找共鸣

（2）方法论：三源挖掘法

企业历史：创业故事、重大攻坚事件、老物件/档案

人物榜样：劳模党员、技术先锋、志愿服务典型

地域文化：本地红色地标、行业特色精神（如“石油精神”“铁路精神”）

（3）工具：《红色基因挖掘清单》（附关键词示例：第一台设备、党员突击队、扶贫日志）

（4）案例：某电力企业“光明之路”品牌，挖掘1958年首条高压线路建设时党员带头“人拉肩扛”的故事，提炼“守护万家灯火”基因，设计品牌LOGO（手电筒光束+党徽）

（5）实操任务：小组研讨：绘制“企业红色基因时间轴”

（6）产出：每组列出3个可转化为品牌符号的历史/人物事件

2．寻找红色内核——让品牌“有魂”

（1）核心逻辑：将政治性与企业使命深度融合

（2）方法论：四问定位法

企业核心业务与社会价值是什么？

党组织在业务中如何发挥作用？

员工/群众最需要的党建服务是什么？

哪些精神能同时体现党性与企业个性？

（3）工具：SWOT分析表（优势：文化积淀；机会：行业趋势）

（4）案例：某物流企业“红色速递”品牌：

内核：“使命必达”精神（呼应物流行业特性+党员执行力）

落地：设立“党员先锋专线”，承诺“救灾物资优先送、偏远山区免费送”

（5）实操任务：小组共创，用“一句话内核提炼法”完成填空：

“我们以______精神，通过______行动，实现______价值。”

（6）示例：某银行“金盾先锋”品牌：“我们以‘坚守风险底线’精神，通过‘党员包干责任制’行动，实现‘金融为民’价值。”

3．厚植红色精神——让品牌“有力”

（1）核心逻辑：把抽象精神转化为可感知、可参与的行动

（2）方法论：三类载体设计

活动载体：技能竞赛、志愿服务、微党课擂台

制度载体：党员积分制、红色导师制、攻坚承诺制

空间载体：党建文化墙、红色驿站、线上云平台

（3）案例：某制造企业“车间政委”品牌：

厚植“工匠精神”：设立党员技术攻关小组，评选“红色工匠”

每季度发布《车间红色足迹》图文集，记录党员创新成果

（4）实操任务：

工具应用：发放《红色精神落地行动清单》

（5）小组任务：选择1个精神关键词（如奉献/创新/担当），设计2个具体活动方案

4．赋予时代色彩——让品牌“有潮味”

（1）核心逻辑：用新语言、新媒介连接年轻群体

（2）方法论：破圈三式

语言年轻化：将政策话语转化为“网言网语”（如“党建盲盒”“学习强国打卡PK”）

形式数字化：开发党建小程序、VR红色展厅、互动H5

跨界联动：与热门IP、公益组织、新媒体平台合作

（3）案例：某互联网公司“码上先锋”品牌，开发“党员成就系统”，完成任务可解锁电子勋章，联合B站UP主制作《党史编程挑战赛》短视频

（4）实操任务：

创新工坊：各组用“时代化创新矩阵”（附象限：技术/传播/形式）提出1个创意

示例：将主题党日改为“红色剧本杀”，剧本基于企业历史事件改编

从路径到行动

五、课程回顾和成果展示

1．每组5分钟路演，呈现“红色基因→内核→精神→创新”完整路径

2．运用“品牌四维评估表”（根/魂/力/潮）点评

3．仪式升华：“让传统不陈旧，让红色更青春！”