【课程背景】

党的十九大提出实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，顺应亿万农民对美好生活的向往，对新时代“三农”工作做出的重大决策部署。乡村振兴战略作为国家层面的战略性，无论是理论层面还是实践层面都具有革命性意义，必将为我国“三农”事业发展带来新的历史机遇。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。产业振兴是形，文化振兴是魂！乡村文化振兴不仅是乡村振兴战略的应有之义，而且对于人才振兴、生态振兴、组织振兴具有重要引领和推动作用。

文化建设为乡村振兴提供智力支持。实施乡村振兴战略的主体和主力军是农民，农民素质的高低直接决定了乡村振兴战略的实施效果。文化的发展可以提高农民的思想道德水平、科技文化素质和生产技能，培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民，为乡村振兴提供智力支持。

文化建设不仅可以推动乡村文化产业发展，更是乡村振兴的文化生产力。对于拥有丰富文化资源的乡村而言，要充分利用文化再造的方式赋予其全新的文化价值和内涵，对乡村独特文化资源的开发和市场运作，可以形成独具特色的特色乡村文化产业。

讲师通过多年的乡村文化建设的实战经验和成功案例，在课程教学及训练中帮助政府和企业解决所面临的一系列问题。

地方如何借助文化元素助力乡村振兴的发展？

如何通过文化建设推动地方社会的稳定与繁荣？

民风民俗是最容易被忽略的文化遗产，如何找准有价值的元素打造新时代适合地方的民俗文化？

面对年轻化的消费群体，乡村振兴如何顺应第三次国货品牌潮流，打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？

如何做好乡村振兴的自然资源和文化资源有效输出？

地方政府如何深挖历史文化内容，讲好乡村振兴的品牌故事？

如何策划一场有影响力的乡村振兴节日活动？

如何塑造新时代乡村振兴的文化形象？

如何借助地方的自然环境资源，打造有特色的文旅项目？

【课程收益】

描述中国农业发展的环境与趋势

学习最新的乡村振兴文化建设工具及方法

学习如何讲好乡村振兴文化与品牌故事

学习如何打造乡村振兴的超级IP形象

掌握如何打造符合年轻消费者的文创产品

学习如何继承与推广地方非遗文化产业，并带动农民致富

讲述多个乡村振兴的节日活动策划及执行方法

学习如何有效的通过三产融合打造有价值的文旅项目

分享多个乡村振兴文化建设的实战案例

【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高

【课程对象】地方政府领导、乡村振兴办负责人、农业局负责人、宣传部负责人、电商办负责人、市场监管部门负责人、中小企业局负责人、农业合作社负责人、企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员

【课程时间】4-6小时

【课程大纲】

第一篇章 乡村振兴，塑形与铸魂

一、乡村振兴与文化振兴的背景研究

1、脱贫攻坚成果巩固与乡村振兴开局

2、乡村振兴规划背景

3、乡村振兴使命与价值分析

4、乡村振兴五大目标讲解

5、乡村文化振兴的价值分析

第二篇章 文化振兴具体执行方案

二、挖掘深厚历史，助力文化建设

1、地方历史文化的挖掘

2、讲好文化振兴的故事

3、找准乡村振兴的文化载体

三、文化建设为乡村振兴提供发展环境保障

1、文化建设形成和谐稳定的社会环境

2、文化建设助推诚实守信的市场环境

3、文化建设构建民风淳朴的人文环境

4、以“教育”为抓手，传播优秀传统文化

四、文化振兴如何顺应时代发展潮流

1、打造繁荣地方的“乡土”文化

2、如何强化“有形”的文化形式

3、弘扬道德模范，塑造“榜样”文化

五、塑造乡村文化新形象

1、乡村振兴的品牌形象升级

2、打造顺应新时代国潮文化

3、设计文化振兴视觉符号

4、打造乡村振兴超级IP与价值分析

六、文旅项目与节庆活动执行策略

1、打造一场有影响力的地方节日活动

地方节庆活动的价值

地方活动如何创新

地方活动形象的重要性

活动传播规划

活动执行细节讲解

2、乡村振兴文旅融合新模式

文旅项目定位分析

文旅项目设计关键点

项目资源整合

项目规划与执行

项目传播与营销

3、乡村振兴之田园变主题乐园

4、乡村振兴与非物质文化遗产建设

非物质文化遗产内涵及意义

非物质文化遗产实施策略

非物质文化遗产案例分享

第三篇章 文化振兴规划与执行

七、项目规划与资源整合

1、如何制定乡村文化振兴项目整体规划

2、文化振兴项目执行的关键点分析

3、内部与外部资源配置

4、课程回顾与总结

案例讲解：五常大米文化升级、世界小米起源发展大会、吉林敖东酵素文化产品塑造、福建建瓯笋竹文化节、福建浦城大米高峰论坛、翁牛特大米品牌发布会、浙江非物质文化遗产项目、长白山人参文化节、江苏水饺文化活动、黑龙江庆安水稻文化节等多个案例分享。

方法及工具：地方历史文化分析法、文化振兴命名七步法、文化振兴形象塑造法、文化振兴故事传播法、超级IP形象打造法则、地方大型节日活动策划方法等。