《视觉营销，快速抓住消费者眼球》

品牌视觉实战课程大纲

【课程背景】

经济全球化的今天，拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设，中国品牌已成为企业在全球市场上一张的亮丽名片。面对中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。

品牌建设是企业走向强大的必由之路，对于目前的大多数中国企业而言，品牌缺失，恰恰是企业发展中的最大障碍。怎样创建一个属于自己的品牌，是所有企业掌舵者正在思考和为之努力的。

很多民营企业在论及品牌及品牌建设时，往往有一种误区，认为品牌塑造和建设往往会占据企业大量的预算，高昂的品牌推广费用是大多数企业难以承受的，因此品牌塑造和很多民营企业无缘。

其实，企业完全可以另辟蹊径，充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设最大效果，最重要的是能够找到合理的品牌建设路径，制定适合企业品牌发展的规划，找到正确的品牌塑造工具，学习成功的品牌经验，坚持下去，不走弯路，最终通过品牌的提升一定会帮助企业在市场竞争中取胜，为企业创造更大的价值。

这是一套完整的品牌系统工程，课程亮点如下：

独到的方法论：“三位一体”EAB品牌法则（刘静华老师独创，已注册为知识产权）

以美学和艺术为灵魂的品牌理念进行课程讲解

课程案例是老师二十年来亲自完成的实战品牌项目，包括世界五百强企业品牌案例和中国企民营业品牌案例

课程内容通俗易懂、方法工具简单实用

现场带领学员进行课上作业训练+点评，课下跟踪辅导服务

首次将品牌课打造成时尚的体验活动，与同行业的商业培训有着明显的差异化感受，在课程的整体形象设计中，融入更多的美学元素，创新全部课程物料，如：品牌课logo及VI系统，课程主视觉画面、课程邀请函、课程简章、现场指示牌、创意签到背板、互动体验拍照墙、听课证、学员T恤、手提袋、课程笔记、课程纪念相册等。

课后深度服务：

品牌咨询与顾问

企业品牌行+私董会

企业内训项目

品牌定位项目

品牌形象与包装设计项目

品牌活动策划与展览展示项目

新媒体营销项目

广告片拍摄项目

【课程大纲】

一、中国进入新的品牌时代

1.国际品牌发展大环境分析

2.中国品牌 正在崛起

3.中国历史与文化

4.中国品牌三把宝剑

民族自豪感

文化自信心

国潮新趋势

二、中国企业品牌发展面临的问题

1.中国企业品牌建设的困惑

2.企业发展中品牌的误区与解析

三、“三位一体”（EAB）品牌法则讲解

1.找准企业的品牌方向与目标

2.掌握有效的品牌占位方法与工具

3.对阶段性品牌执行成果做准确评估

4.掌握企业如何制定品牌工作规划

四、中国企业需要找准品牌定位

1、市场调研与行业分析

目标人群的精准定位

行业与竞争品牌的分析

找准企业自身优势

2、定位的方法

占领思想比占领市场更重要

要么第一，要么唯一

心智五大特征

十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1.品牌文化分析

2.不容忽视的品牌资产

3.品牌理念与品牌精神

4.拥有好名字品牌已成功一半

5.文化赋能打造百年品牌

六、美学——品牌的灵魂

1.美学与品牌

2.中国文化：典型的图形化思考

3.设计让产品更惊艳

4.如何发掘企业的优势，打造专属视觉锤

5.企业logo的战略思考

6.色彩魅力与色彩营销

7.企业VIS系统的视觉规范

七、产品及包装形象在品牌建设中的价值

1.做好包装，给消费者购买的理由

2.产品包装形象设计分析

如何让包装帮你省去千万广告费

产品营销的加速器

让包装成为你的销售达人

如何打造爆款包装

3.企业形象三大传播武器

企业品牌宣传片

企业宣传资料

企业宣传PPT

4.如何打造BOSS品牌形象

5.解析企业环境形象的重要性

6.如何打造品牌超级IP

八、如何发挥品牌传播的价值？

1.整合传播IMC解析

2.揭秘广告背后的成交秘密

3.让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

九、让品牌营销助力企业快速发展

1.从需求到购买六步法

2.新时代下的新营销

3.MOT品牌营销的成败关键点

4.学会五大营销秘籍

事件营销：小故事大传播

借势营销：以小博大、四两拨千斤

体验营销：效果超出你想象

场景营销：制造品牌联想

跨界营销：实现1+1>2的传播效果

十、企业品牌执行落地的具体内容有哪些？

1.品牌这件事，先做对，再做好

2.《企业品牌落地执行自我检测》讲解

3.品牌执行落地结果与升级