《品牌知行 决胜之道》

国有企业品牌战略课

【课程背景】

“十五五” 规划指引：“十五五” 规划为国企品牌建设提供政策支持，强调创新、绿色发展与国际合作。国企需据此调整策略，明确品牌定位。

全球竞争与品牌打造：全球市场竞争加剧，国企要剖析竞争态势，推动创新，整合资源塑造差异化品牌，提升国际影响力。

文化赋能品牌：中国丰富的文化资源可融入国企品牌建设，结合现代理念创新传播，提升品牌辨识度与美誉度。

全球化品牌策略与执行：国企需调研市场，定位品牌，善用宣传工具、策划活动，传播品牌文化。

抢占消费者心智：市场竞争向品牌竞争转变，国企要了解消费者，以优质产品服务和精准传播抢占消费者心智。

借助品牌赢得竞争：国企要发挥品牌力量，凭借定位、形象与服务吸引用户，通过践行社会责任赢得信任。

找准品牌建设逻辑：国企品牌建设常存误区，需运用科学理论方法，构建品牌建设体系。

应对价格战与提升溢价：国企应摆脱价格竞争依赖，挖掘品牌价值，提升品质与传播效果，增强竞争力与溢价能力 。

【课程收益】

深入掌握 “十五五” 规划对国企品牌建设的战略指引，准确把握政策红利，为企业品牌发展提供政策依据，助力品牌战略与国家战略同频共振。

学会剖析全球市场竞争态势，及时掌握行业动态，精准定位竞争对手，挖掘自身优势，在激烈的市场竞争中制定差异化竞争策略。

深刻理解创新在品牌建设中的核心地位，学习如何在科技创新、管理创新、营销创新等方面发力，以创新驱动品牌发展，提升品牌竞争力。

通过系统学习，学会运用科学方法进行品牌定位，结合市场需求、消费者特征和企业自身优势，确定独特的品牌定位，让品牌在市场中脱颖而出。

懂得挖掘中国传统文化资源，将其巧妙融入品牌建设，利用传统文化赋予品牌深厚内涵，同时结合现代理念创新传播方式，提升品牌文化价值与市场影响力。

掌握整合全球资源的方法与技巧，学会优化配置人力、物力、财力等资源，塑造具有国际视野的品牌形象，助力品牌走向国际市场。

熟悉各类品牌宣传工具的使用，学会策划富有吸引力的品牌活动，掌握讲好品牌故事的方法，有效传播品牌文化，提高品牌知名度和美誉度。

实现从产品思维到用户思维的转变，深入了解消费者需求和心理，以用户为中心优化产品和服务，提升用户体验，增强用户对品牌的忠诚度。

学习 “三位一体” EAB 品牌建设法则等最新理论，构建系统的品牌建设体系，明确品牌建设逻辑、营销理念和实施步骤，确保品牌建设工作有序开展。

学会挖掘品牌核心价值，摆脱价格竞争依赖，通过提升品牌品质和传播效果，增强品牌的市场竞争力与溢价能力，实现企业可持续发展。

深刻认识到践行社会责任对品牌建设的重要性，学会通过投身公益事业、践行绿色发展等方式，传递企业社会责任感，塑造良好的品牌形象。

【课程特色】

全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高

【课程对象】

公司高管团队、董事长、总裁、总经理、各部门总监等

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新发展格局下国有企业品牌建设的机遇与挑战

1. “十五五” 规划指引下的品牌建设契机

2.市场竞争加剧背景下的品牌建设难题

3.国家战略与政策推动下的国有企业品牌发展

政策赋能，营造品牌发展生态

创新驱动，助力品牌高质量发展

搭建平台，深化品牌交流合作

4.践行社会责任，赋能品牌传播

投身公益事业，彰显国企担当

践行绿色发展，打造环保品牌

二、基于中国传统文化的国有企业品牌建设

1.国有企业品牌建设“三把宝剑”

民族自豪感

文化自信心

国潮新趋势

2.文化传承，赋予品牌深厚底蕴

3.文化融合，创新品牌表达方式

三、国有企业品牌战略与价值塑造

1.剖析品牌建设中的共性问题

2.转变思维，打造以用户为中心的品牌

3.挖掘品牌核心价值，实现可持续增长

4.打造百年企业、世界卓越品牌

5.“增长树模型”助力国企持续增长

企业如何持续增长

企业既要赚钱又要值钱

6.如何挖掘企业品牌的核心价值

国企品牌价值分析

挖掘品牌核心价值，提升国企市场竞争力

品牌价值传播模型

7.“三位一体”EAB品牌建设法则

品牌建设逻辑分析

重新解读营销

品牌建设六步法详解

8.品牌市场调研与行业分析

市场环境与行业分析

竞争品牌分析

新时代主流消费人群特征分析

企业自身优势分析

9.品牌战略定位

企业品牌定位策略分析

消费者心智五大特征讲解

行业发展与品牌定位四个阶段分析

品牌定位之“三圈定律”

四、塑造国有企业品牌形象

1.品牌形象价值分析

消费者理性与感性判断分析

“五感解析法”讲解

2.如何打造企业的品牌形象

3.做好产品包装，给消费者购买的理由

如何让包装帮你省去千万广告费

如何打造爆款包装

4.企业宣传片、宣传册、PPT三大形象武器

五、让品牌传播发挥最大价值

1.品牌整合传播IMC讲解

2.品牌传播的成功秘诀

3.让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

4.如何让品牌故事与消费者产生鸣

5.品牌活动策划与执行

六、如何做好品牌创新营销

1.事件营销：小故事大传播

2.借势营销：以小博大、四两拨千斤

3.体验营销：传播独特卖点

4.场景营销：制造品牌联想

5.跨界营销：实现1+1>2的传播效果

七、做好国企品牌规划

1.国企如何制定品牌规划

2.品牌执行落地结果评估与升级

3.课程总结及现场答疑