课程对象：总经理、副总经理、营销总监、品牌经理、电商经理等公司管理层、新媒体、品牌、营销、电商项目核心骨干团队

课程背景：

人工智能加持下的大数据，已经成为继人力、土地、资本、技术之外的第五增长要素，向数据要增长成为后疫情时代变革的关键变量。

新媒体营销是数字化最近的战场，企业借势算法媒体平台，可以获取指数级增长。

企业跃跃欲试同时也面临许多困惑：如何入局？经营策略是什么？如何进行落地运营？

本课程将带领您了解数字营销的真正本质，看清算法的底层逻辑，学习如何构建有吸引力的内容，帮助您的企业实现新媒体营销的高效转化。

企业收益：

1.通过掌握课程的核心内容，企业能够充分了解新媒体平台的算法逻辑，找到实现流量增长的方向

2.通过品牌IP定位和内容数字营销，更精准地捕捉目标用户，实现个性化的营销推广

3.通过数字口碑营销和多平台营销活动联动整合，构建具有竞争力的、长期可持续的营销战略

岗位收益：

1.了解数字营销的全貌，包括算法底层逻辑和运行机制，更具前沿性战略眼光

2.学会构建有吸引力的内容和精准的品牌人设，提升新媒体品牌建设能力

3.了解数字团队的建设和管理，包括如何解决招聘、管理和留任方面的问题，提升新媒体团队管理能力

课程特色：

理论与实践相结合：不仅覆盖数字营销的基础理论，还着重于如何将这些理论应用到实际业务中。且老师一直在新媒体最前线，对行业发展趋势和最佳实践有独到见解。

深度案例教学：深度拆解行业案例，结合多个不同行业、不同规模的企业案例，让学员从多角度、全方位地理解和应用数字营销策略。

课程大纲：

第一章、理解数字营销的本质

1、洞察存量时代增长破局关键点

2、数字化营销关键路径

第二章、看清分发逻辑的底牌

1、算法媒体底层逻辑推演

2、算法运行机制深度拆解

3、抖音平台用户画像解读

第三章、如何构建有吸引力的内容场

1、内容场之被认同

（1）品牌IP化策略和技巧

（2）IP策划的实操演示

2、内容场之被吸引

（1）提升内容吸引力之内容梗

（2）提升内容吸引力之技术梗

（3）提升内容吸引力之热点梗

第四章、如何打造高效的转化场

1、兴趣电商底层逻辑解析

（1）用户购物路径还原

（2）货架电商+社交电商+兴趣电商

（3）痒点驱动VS痛点驱动

（4）兴趣电商发展趋势及机会点

2、百万日销直播间如何打造

（1）解析直播间八大关键因子

（3）高转化直播间脚本策划

（2）高成交直播间选品逻辑及策略

（4）直播间话术搭建与优化策略