第⼀天

第一部分：          战略共识，明确目标

第一天

心灵裸奔

团队破冰

Ice breakers

⼼灵裸奔、团队展⽰、激发 能量

建群、⺫标、流程、规则、奖惩

明确目标

愿景描绘

明确evenflo品牌营销业绩⺫标

现场绘制业绩愿景实现情景图

涉及事业、家庭、成⻓、财富、愿望

教练赋能

导师引导

导师在这个环节主要帮助学员理解与掌握DTC概念知识体系与企

业品牌战略相融合

帮助学员形成⾃⼰的品牌战略思考

激发⾼管团队品牌信⼼和品牌动⼒

第二部分：

体系构建及拆解研讨

底层逻辑

营销本质

颠覆认知

什么是买卖？

什么是销售？

什么是营销？

什么是品牌？

清晰描述

⽤户画像

1. ⽤户是谁

2.消费习惯

3.购物⽅式

4.⾏为习惯

5.⼈⽣观价值观世界观

第⼆天

第二天

⽅案构建 DTC

6.⽂化认知

7.竞争对⼿品牌⼼智排序

优化结构

产品规划

产品包装

产品定位

产品线结构优化

内容生产

内容传播

定位⼈群

设定场景

痛点梳理

卖点确定

内容营销

事件营销

社群营销

互联⺴营销

工具属性

传播⼯具

短视频

软⽂

潜⼊性⼲告

微电影

分享⼯具

APP

易企秀

数据魔⽅

Inmobi

youtube

Admit

媒体属性

传播渠道

google

微信朋友圈

⼩红书

抖⾳/快⼿/视频号

社交媒体营销

facebook

头条号/百度号

Twitter

Instagram 

电商

百度百科

行动方案

分享裂变

利益驱动

内容驱动

活动驱动

⼆次分销

精神荣誉

物质奖励

示范引导

导师引导

在这部分教学环节中，导师主要应尊重学员的意⻅，做⼯具⽅法 的纠偏与计划分解的⽰范。

第三天

第三部分：

方案展示及项目总结

团队共创

⽅案制定

teamwork

落地⽅案辅导《evenflo品牌本⼟化运营⽅案》

公司战略-品牌战略-品牌定位-营销策略-营销计划-落地⽅案 (ORID)

成果展示

成果汇报

学员分组向公司⾼管汇报三天学习所构建的evenflo品牌本⼟化创新营销和分解落地计

划⽅案，⾼层领导与专家进⾏提问、点评与互动，在这个过程中实现学员对DTC的深

刻理解，以及品牌战略分解⽅案的优化提升