课程背景

在信息爆炸的自媒体时代，企业新闻宣传工作正面临前所未有的挑战。一方面，传统新闻写作模式陷入多重困境：一线通讯员常感“线索枯竭”，难以在常规工作中发掘有价值的新闻点；精心撰写的稿件传播乏力，往往沦为“自说自话”的内部简报，无法触达和影响目标受众；而反复打磨、加班赶稿的低效工作常态，更让宣传部门疲于奔命。

另一方面，以AI大模型为代表的新一代人工智能技术，为新闻生产全流程的提效增质提供了革命性的解决方案。然而，许多宣传工作者仅停留在“会用”工具的浅层，因提示词模糊、需求不明，导致AI输出内容难以贴合业务实际，陷入“使用越频繁，效率越低”的新困境。

本课程正是源于对这一系列核心矛盾的深度洞察。课程内容直击传统写作痛点，系统梳理新闻写作的核心规律与方法，并创新性地将AI工具深度融入新闻选题挖掘、系列报道策划、采访提纲生成、多体裁稿件撰写与改写等全流程。课程旨在帮助宣传工作者重塑工作价值，掌握“定义问题”的稀缺能力，实现从“盲目使用工具”到“智慧驾驭AI”的跨越，最终在实战中产出高质量、可落地、具有传播力的新闻作品。

课程收益

产出1套系统化线索挖掘工具：能运用《系统化新闻线索挖掘表》，从业务、团队、行业三个维度，快速锁定并描述5个以上符合传播规律的高价值新闻线索。

构建系列报道策划框架：能运用“交响乐式”四步策划法，为本单位某项重点工作或重大节点，设计出一份包含序曲、展开、高潮、回声四个阶段的系列报道策划方案。

提炼AI协作核心方法：能熟练运用至少3种提示词优化方法，在给定工作场景下，生成准确率超过80%的有效AI指令。

独立完成全流程AI采写任务：能在1小时内，运用AI辅助，独立完成从选题挖掘、采访提纲生成到符合主流范式的短篇新闻稿件撰写。

实现公文与讲话稿的新闻化改造：能根据“五步改造法”，将给定的内部公文或领导讲话稿，改写为结构清晰、语言生动、符合公众视角的对外新闻通稿。

学员对象

企事业单位宣传部门负责人、一线通讯员、企业文化专员、品牌公关人员、办公室文秘等需承担新闻采写与对外宣传工作职责的人员。

授课方式

本课程依据成人学习规律，采用“理论讲授+案例剖析+分组研讨+AI实操+现场点评”相结合的混合教学模式：

知识导入（20%）：讲授新闻写作核心理论与AI协作方法论。

案例拆解（30%）：深度剖析央媒及企业优秀新闻案例，解析其逻辑与技巧。

分组实战（40%）：围绕给定任务，分组使用《挖掘表》等工具进行选题策划、AI提示词优化与稿件撰写。

成果展示与点评（10%）：各组展示课堂产出作品，讲师现场诊断、对比、优化并提出改进建议。

授课时长

1天（共6小时）

课程大纲

导入：传统新闻写作的三大核心痛点

1.线索枯竭："无米下锅"的普遍困境

2.传播乏力："自说自话"的传播难题

3.效率低下："加班赶稿"的工作常态

第一章： AI在新闻宣传工作中的实效落地

一、价值重构：从“会用”到“会问”

1.趋势：单纯“使用工具的能力”不再稀缺

2.核心：“定义问题的能力”成为新的稀缺属性

3.结论：AI决定能力下限，对工作的理解深度决定上限

二、常见误区：AI提示词的四大痛点

1.需求模糊，不会提

2.AI输出不对题

3.反复修改，效率低

4.模板套用，不贴合业务

三、核心方法：让AI帮你写好提示词

1.逆向提问法：让AI扮演“提问策略顾问”

2.毒舌挑刺官：给AI设定“挑刺”人设

3.AI斗AI：多模型交叉验证

第二章：AI挖掘高价值新闻线索

一、《新闻线索挖掘表》三大核心分类与维度

1.企业业务/运营类

（1）关注方向：突破、创新、数据、合作

（2）具体子类型举例：技术突破、产品升级、业绩增长、重大合作

2.团队/人物/活动类

（1）关注方向：故事、精神、荣誉、文化

（2）具体子类型举例：优秀员工、团队攻坚、行业荣誉、企业文化活动

3.行业/战略/动态类

（1）关注方向：趋势、影响、领导力、前瞻

（2）具体子类型举例：行业政策解读、企业战略发布、领导人观点、未来布局

二、挖掘表必备要素与填写规范

1.线索分类：三大类快速勾选

2.具体方向：子类型精准匹配

3.线索简要描述：5W1H一句话记录法

4.“新闻眼”/价值判断：四问法引导思考

（1）这件事“新”在哪？

（2）这件事“特”在哪？

（3）对谁（客户、员工、行业）有影响？

（4）体现了什么更大价值？

三、实战任务：挖掘本单位可落地新闻线索

1.分组提交本单位近期工作动态

2.填写《系统化新闻线索挖掘表》

3.用AI辅助生成更多报道角度

第三章：AI赋能打造"交响乐"系列报道

一、系列报道的独特价值与策划误区

1.单篇报道与系列报道的传播差异

2.系列报道常见的3个策划陷阱

3."交响乐"策划法的核心逻辑

二、"交响乐式"系列报道四步策划法

1.序曲：定调与预热

（1）明确报道主题与核心立意

（2）设计悬念式开篇与预热内容

2.展开：铺陈与叙事

（1）多维度拆解报道主题

（2）构建人物与故事的叙事网络

3.高潮：聚焦与引爆

（1）打造核心爆款单篇

（2）设计互动式传播环节

4.回声：沉淀与延伸

（1）总结性报道与价值升华

（2）长尾内容的二次传播

三、AI在系列报道策划中的应用

1.AI生成系列报道整体框架

2.AI辅助各篇章内容分工与节奏设计

3.AI预测传播热点与用户关注点

四、案例解析：优秀"交响乐式"系列报道拆解

1.企业重大项目系列报道案例

2.行业主题宣传系列报道案例

第四章：AI赋能采访提纲

一、新闻采访提纲的核心要素

1.采访目标与核心问题设计

2.不同采访对象的提问策略

3.追问逻辑与突发情况应对

二、AI辅助采访准备的全流程

1.AI快速生成采访对象背景资料

2.AI挖掘采访对象的亮点与故事点

3.AI生成结构化采访提纲

4.AI模拟采访与问题优化

三、不同类型新闻的采访提纲模板

1.人物专访采访提纲模板

2.事件报道采访提纲模板

3.成就宣传采访提纲模板

四、实操演练：AI生成一份人物专访提纲

1.给定采访对象基本信息

2.学员使用AI生成提纲

3.现场点评与修改

第五章：新闻写作的特征

一、新闻的核心定义与本质特征

1.新闻的定义：新近发生事实的报道

2.新闻的核心特征：真实性、时效性、准确性、客观性

3.新闻的价值判断：时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性

二、新闻六要素（5W1H）

1.六要素内涵：Who（何人）、What（何事）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何）

2.六要素的运用原则：核心要素优先呈现

3.案例分析：经典短新闻的六要素拆解

三、新闻的主要体裁分类

1.消息：动态消息、综合消息、经验消息

2.通讯：人物通讯、事件通讯、工作通讯

3.其他体裁：新闻特写、深度报道、新闻评论

第六章：主流新闻结构范式

一、倒金字塔结构

1.结构核心：重要性递减原则

2.组成模块：标题→导语→主体→背景→结尾

3.起源与发展：林肯遇刺事件与导语的诞生

4.适用场景：突发事件、硬新闻、短消息

5.案例：北约轰炸我驻南使馆报道、鸿门宴倒金字塔版改写

二、新华体

1.结构特点：倒金字塔与正金字塔融合

2.写作规范：

（1）标题：醒目有力，体现立场

（2）导语：核心事实前置，兼具权威感

（3）主体：夹叙夹议，按时间/逻辑展开

（4）结尾：铿锵有力，升华宏大意义

3.适用场景：国家大事、政策解读、官方发布

4.案例：海南自贸港封关报道、鸿门宴新华体版改写

三、华尔街日报体

1.结构核心：以小见大，感性切入

2.写作流程：

（1）开头：具体事例/小人物/小场景引入

（2）过渡：自然衔接至新闻主题

（3）主体：深化主题，呈现数据与观点

（4）结尾：呼应开头，升华主题

3.适用场景：软新闻、非事件性报道、经济民生类新闻

4.案例：青岛长护险制度报道、鸿门宴华尔街日报体版改写

四、其他常用结构

1.时间顺序式结构：适用现场目击记、故事性强的新闻

2.并列式结构：1个核心观点+多个案例支撑

3.提要式结构（一二三四结构）：适用多事实并列的信息类新闻

第七章：新闻核心模块写作技巧

一、新闻标题写作

1.标题核心公式：精准事实+读者关心的焦点

2.标题类型：单式标题、复式标题（引题+主题+副题）

3.标题写作原则：准确、醒目、生动、简练

4.常用修辞技巧：比喻、比拟、对偶、排比、借代

5.新媒体标题特点：口语化、互动化、悬念感

6.标题优化案例："水运江苏"项目标题改写

二、新闻导语写作

1.导语的地位：新闻的生命

2.导语分类：

（1）硬式导语：直接点明核心事实，适用突发事件

（2）软式导语：悬念式、描写式、引语式、数字对比式等

（3）复合导语：结合硬式与软式特点

3.导语写作常见误区：信息模糊、时效性缺失、主次不分

4.案例分析："日本投降矣"、高温津贴报道导语改写

三、新闻主体写作

1.主体核心要求：真实、逻辑、详实、贴合导语

2.常用主体结构：时序式、逻辑式

3.写作技巧：

（1）补充导语未提及的细节与数据

（2）合理穿插背景信息

（3）引用权威观点与当事人话语

4.避免问题：内容重复、逻辑混乱、偏离主题

四、新闻结尾写作

1.情景交融式：用场景描写烘托主题

2.展望前景式：引导读者关注后续发展

3.人物语言式：用当事人话语收尾，真实自然

4.总结概括式：画龙点睛，强化核心观点

5.结尾写作禁忌：生硬说教、画蛇添足

第八章：企业宣传通讯写作

一、通讯写作的核心要求

1.通讯与消息的区别：篇幅更长、内容更深入、表达更灵活

2.通讯写作四字诀：亮、深、厚、极

（1）亮：标题亮眼，多点呈现

（2）深：挖掘本质，事理融合

（3）厚：融合多种文体，增强可读性

（4）极：突出个性，避免同质化

二、人物通讯写作技巧

1.开头：精彩夺目，找准切入点

2.问答：自然流畅，提问深刻到位

3.描写：白描为主，情景结合

4.细节：捕捉生动细节，展现人物性格

5.结尾：意犹未尽，升华人物精神

6.案例：《老郭脱贫记》《沈岩：从技工到院士》

三、事件通讯与工作通讯

1.事件通讯：完整呈现事件过程，突出关键节点

2.工作通讯：总结经验做法，揭示普遍意义

3.企业通讯写作注意事项：避免过度宣传，兼顾新闻性与可读性

第九章：公文与领导讲话稿的新闻化改写

一、公文与新闻稿的核心差异

1.目的差异：内部管理vs对外宣传

2.受众差异：系统内人员vs社会大众

3.语言差异：严谨规范vs通俗生动

4.结构差异：固定格式vs倒金字塔结构

5.视角差异：单位视角vs公众视角

二、公文改写新闻稿的步骤

1.理解公文：识别主题，提取核心信息

2.视角转换：从"做了什么"转为"带来什么价值"

3.结构重组：采用倒金字塔结构，重要信息前置

4.语言改造：拆分长句、主动语态、数据可视化

5.案例：安全生产会议公文改写

三、领导讲话稿改写新闻稿

1.核心步骤：确定主题→提炼核心观点→摘录关键信息→调整结构→优化语言

2.改写技巧：

（1）提炼精彩话语作为标题

（2）导语突出最新时间与核心事实

（3）重点呈现讲话中的新观点、新要求

（4）适当加入解读，帮助读者理解

3.案例：王岐山反腐讲话改写

收尾：课程总结与综合实战

一、课程现场产出

1.1张新闻线索挖掘表

2.1套系列报道策划法

3.1个AI采访提纲生成流程

4.新闻全流程AI写作技巧

二、综合实战：AI全流程完成一篇短新闻

1.从选题挖掘到最终成稿

2.学员作品展示与点评