体验创值画布（体验营销版）——极致体验与服务增值

需求痛点

服务成本越来越高，现有条件和资源难以满足客户需求

客户要求越来越高，稍不注意就会引发品牌口碑的坍塌

同行竞争越来越卷，直给式推销难以实现营销业绩提升

市场竞争越发趋同，现有产品和服务难以形成品牌标识

新消费时代，客户用脚投票。企业必须要正视的一个客观事实，那就是：

在体验经济时代，客户只为体验买单

课程介绍

以客户需求为中心

以卓越服务为标准

以美好体验为目标

创造可持续的价值新增长

构筑高复购的品牌美誉度

课程特色

学了就能用

用了就能推

推了就能变

以成果为导向的“低成本、易推行、速改变”的全员改善行动

企业收益

1.现场产出成果——启迪一线智慧，因客制宜共创体验创值画布

2.降低客户投诉——预判客户抱怨，识别客户不满设计预防方案

3.提升客户满意——关心客户感受，区别客群需求定制卓越服务 

4.增加营销业绩——聚焦美好体验，洞察客户消费心理达成营销

5.构建体验文化——共筑文化基因，让每个人都成为体验设计师

学员收益

1.研究一套分析客户的需求界定策略

2.沉淀一套春风化雨的抱怨预防策略

3.设计一套打动人心的客户体验方案

4.沉淀一套水到渠成的体验营销方法

5.共绘一张一客一策的体验创值画布

课程对象

服务、营销条线的前端、中台及后端运营、管理、支持部门的负责人、服务和营销精英

课程大纲

导入：什么是体验

起点 梳理客群：为客群明需求

1、案例解读：某烟草品牌体验案例

2、核心思想：不懂需求的设计都是自我感动

3、要点：客户是谁？为何心动？为何传播？

4、定客群四步法：以客户为中心探寻需求

4.1 描绘愿景：以企业愿景为导向

4.2 选定客群：差异化的客群分类

4.3 明确需求：精细化的需求定位

4.4 绘制旅程：全员共识客户旅程

5、团队共创：体验旅程设计图

6、成果产出1：《体验旅程图》

第一站 降低投诉：为抱怨做预案

1、案例解读：文旅行业创造服务新格局的案例

2、核心思想：客户期望决定客户是否满意

3、难点：客户究竟因什么而抱怨

4、防抱怨三步法：以降低投诉率为核心制定预案

4.1抱怨不要发生：模糊歧义的前置处理

4.2发生最快解决：快速通畅的响应机制

4.3解决尽量超越：超越期待的解决方案

5、团队共创：投诉预防解决

6、成果产出2：《投诉率解决方案》

第二站 提升满意：变平淡为心动

1、案例解读：零售、服务业服务细节塑造的案例

2、核心思想：绝佳体验源自事先设计和反复练习

3、难点：没有给客户留下美好印象的服务是零服务

4、创心动三步法：以提高满意度为重点优化细节

4.1重塑形象：用入情走心的细节营造品牌形象

4.2设计动作：用超越期待的服务打造品牌口碑

4.3优化话术：用温暖的沟通拉近与客户的距离

5、团队共创：心动细节设计

6、成果产出3：《满意度提升方案》

第三站 促进销售：变机会为成交

1、案例解读：零售、服务行业的销售秘诀案例

2、核心思想：成功的营销是为客户创造需求

3、痛点：客户好像对我的推荐不感兴趣

4、促成交三步法：以增加销售额为目标设计路径

4.1刚好需要：洞察客户的真实需求

4.2刚好我有：打动客户的精准推荐

4.3我最懂你：让客户发现确实需要

5、团队共创：体验式营销设计

6、成果产出：《体验式营销解决方案》